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Download Wertorientierte Unternehmensführung: Perspektiven und by Prof. Dr. Henner Schierenbeck, Dr. Michael Lister (auth.), PDF

By Prof. Dr. Henner Schierenbeck, Dr. Michael Lister (auth.), Manfred Bruhn, Markus Lusti, Werner R. Müller, Henner Schierenbeck, Tobias Studer (eds.)

Die Diskussionen zum Shareholder price haben die Zielvorstellungen der Unternehmen seit Beginn der 90er Jahre neu akzentuiert. Neben den üblichen Umsatz- und Gewinnzielen rückt die nachhaltige Steigerung des Unternehmenswertes in den Mittelpunkt der Unternehmensführung.
In "Wertorientierte Unternehmensführung" greifen die Herausgeber aus Anlaß des 10jährigen Bestehens des Wirtschaftswissenschaftichen Zentrums (WWZ) der Universität Basel diese Entwicklung auf und machen deutlich, daß die Umsetzung einer Wertorientierten Unternehmensführung ein Umdenken in allen Unternehmensbereichen erfordert. Wertorientierte Unternehmensführung umfaßt eine Reihe von Perspektiven, deren Zusammenspiel für die Wertsteigerung und Wertsicherung unerläßlich ist. Hierzu zählen insbesondere:
die controllingorientierte,
die marktorientierte,
die personalorientierte,
die informatikorientierte und
die finanzorientierte Perspektive.
Das Buch wendet sich an Wissenschaftler und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie an Führungskräfte in Unternehmen, die einen umfassenden Einblick in die unterschiedlichen Facetten der Wertorientierten Unternehmensführung wünschen.

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Im Mittelpunkt einer systematischen und konsequenten Informationspolitik steht die Vermittlung der Informationen, die dem Aktionär eine angemessene Bewertung der Anteilswerte ermöglichen. Als Massnahmen sind die Veranstaltung von Pressekonferenzen, die Herausgabe von Pressemitteilungen und Aktionärsbriefen, die aussagekräftige und übersichtliche Gestaltung von Geschäftsberichten etc. zu nennen. Das weiteren sind aktionärsfreundliche Massnahmen einzusetzen, die das Vertrauen zwischen Unternehmen und Anteilseignern stärken, wie beispielsweise der Gratisautbewahrung von Aktien oder die Lancierung von Rückkaufprogrammen von Aktien anstelle von Dividendenausschüttungen.

Sämtliche geschäftspolitischen Aktivitäten zur Steigerung dieser Kennziffer haben somit mass- Finanz-Controlling und Wertorientierte Untemehmensführung 53 geblichen Einfluss auf den Marktwert des Eigenkapitals. Als konkrete Ansatzpunkte sind hier allgemein die Massnahmen zur Erhöhung der Netto- bzw. Bruttoumsatzrentabilität und des Kapitalumschlags zu nennen. Aber auch die Senkung der Fremdkapitalzinsen als belastendes Moment der Eigenkapitalrentabilität der Industrieunternehmung ermöglicht positive Effekte.

Zum anderen sind neben intern ausgerichteten geschäftspolitischen Massnahmen extern orientierte Strategien zu überprüfen. Gegebenenfalls lassen sich auch durch den Verkauf von Unternehmensteilen oder durch Akquisitionen Wertsteigerungen erzielen. Zur Überprüfung der Werthaltigkeit derartiger, auf die Gestaltung der strategischen Geschäftsfelder durch Kauf bzw. Verkauf von Unternehmensteilen ausgerichteter Strategien ist anschliessend der potentielle Unternehmenswert nach externen Veränderungen festzustellen.

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